Habanos S.A. демонстрирует рекордную выручку на фоне сокращения поставок и проблем с собственностью

Кубинская сигарная индустрия переживает период трансформации: Habanos S.A. успешно перепозиционировала свои престижные сигары как предметы роскоши, значительно увеличив доходы при ограниченных физических поставках. В 2024 году компания сообщила о рекордной выручке в $827 млн, что на 16% больше, чем в предыдущем году. Китай стал крупнейшим рынком по объему продаж, за ним следуют Испания, Швейцария, Великобритания и Германия.

Эта стратегия стала возможной благодаря Китаю, который обеспечил рынок, способный поддерживать высокие цены на Cohiba. Например, Cohiba Behike 52, стоившая около €55 в начале 2022 года, к началу 2026 года продавалась примерно за €230. Это не обычная инфляция табака, а целенаправленное изменение позиционирования бренда.

Однако кубинское сельское хозяйство сталкивается с трудностями, включая нехватку электроэнергии, топлива и сельскохозяйственных ресурсов, а также стареющую инфраструктуру. Куба планировала засеять около 20 000 гектаров табака в 2025–2026 годах, но из-за погодных условий, потерь рассады, засухи и нехватки энергии не смогла полностью достичь этой цели. Зависимость от импортных удобрений, топлива и ирригационного оборудования делает сельскохозяйственную систему уязвимой.

Ситуация с собственностью Habanos S.A. также усложнилась. Кубинское государство по-прежнему владеет 50% компании. Другая половина, ранее связанная с Imperial Brands, перешла к частным инвесторам, в конечном итоге через структуры Allied Cigar к камбоджийскому бизнесмену китайского происхождения Чену Чжи (Chen Zhi). В октябре 2025 года власти США и Великобритании ввели санкции против Чена и Prince Group, а в январе 2026 года Чен был взят под стражу в Китае. В результате его экономические интересы оказались под судебным контролем, что затрудняет передачу активов. 4 сентября 2026 года Fifth Avenue Products Trading GmbH, эксклюзивный дистрибьютор Habanos в Германии, временно ограничила свою деятельность из-за проблем с банковскими отношениями, связанных с санкциями против Чена Чжи.